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近年,“全季风”已然成为一种独特的风格代名词,深受消费者推崇。越来越多的人正以全季风作为审美的标尺,“住多了全季,看什么都全季”,“住全季酒店的后遗症,在装修的时候出现了”,“住了3000元一晚的设计师酒店,被误以为是全季”等社交媒体内容引发了大量围观与热议。全季风,这一风格不仅贯穿于全季酒店的设计理念,更深入人心,成为一种被广泛认同的东方美学生活方式。
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8月26日,华住旗下中档酒店全季在广州发布其新品“晓山青”华南首家旗舰店——全季广州科学城地铁站酒店。据悉,全季“晓山青”版本发布于2023年底,一经推出即被业界誉为“刷新了中档酒店人文审美的新高度”。华南旗舰店的落地,也将“晓山青”所代表的“全季风”更具象化地呈现,并将这股风潮从北至南,吹至了广州。
在开业活动现场,别具一格的“解构·全季晓山青”品牌体验活动,以“沉浸式私塾”的形式带领嘉宾现场体验茶道、竹编为代表的东方美学生活方式,深度感知全季“晓山青”所诠释的东方意境,也让更多人了解到颇受网友推崇的“全季风”不仅仅是表面上的留白、简约的原木风设计。
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“全季风”不止于美学设计,更是刻进中国人骨子里的“理想居所”
何谓“全季风”?2013年6月,以“温良恭俭让”儒家五德为设计理念的全季3.0版本面世,第一次让国人感受到了东方设计之美,也从此奠定了全季的产品标准:一种当代的、简约的、普适的、为国人量身定制的东方美学生活。这种产品标准不囿于设计,更关乎体验。
“全季风”所诠释的东方美学生活方式,是一切体验设计以“舒服”为前提,以满足客人核心的住宿需求为目标,为其打造安心的旅居之所。这在全季“晓山青”上,体现得更为淋漓尽致。
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走进大堂,朦胧留白的视觉感受、人文意趣的艺术作品、好闻的禅茶香氛、自然的音乐,弱化了空间里的商业氛围,让每一位旅人走进全季,就能回归到一种初始的、舒适的状态。大堂去前台化,30s自助办理不仅让入住过程变得更高效,还可以解放前台压力来照顾客人当下更急切的需求。
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“舒服”是“晓山青”留给住客的第一印象,也是客房设计的第一性原理 —— 用极简务实的细节设计,满足旅人“足够好用”的功能需求。
开架式的三大功能分区,让每一个空间、每一个步骤、每一个用品都简约明了地展现在面前。一体式换衣置物区,让换鞋、挂衣、放置行李箱一气呵成;洗漱区用品样样触手可及,挂墙式吹风机让旅人无需翻箱倒柜,拿起即可使用;水吧到桌几的高效动线,让取水泡茶,近在咫尺。
行业创新的车用级智能语音客控,让客人轻唤一声“Hello华住”即可用语音控制客房内的窗帘、空调、电视机及灯光。汽车光导技术,让客房的氛围光更柔和、更节能。一目了然的数值化触控面板,初始默认50%灯光亮度让旅人进入客房时不会刺眼;夜间休憩时还可调至25%亮度,看电视更舒适;轻松满足住客不同场景的灯光氛围需求。
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对于奔波在旅途中的客人来说,一份“熨帖中国胃”的中式早餐,是唤醒一天能量的所在。一碗用五常稻花香熬制的白粥、一颗正山小种熬煮的茶叶蛋、一杯来自黑土地的豆浆……一茶一饭都考量于自然、时令以及城市的味道。
这一切,不仅体现了全季酒店“物有所用”的东方哲学,即对舒适与实用的高度重视,更展现了其松弛自在的东方人文意趣。不止于此,“全季风”的服务场景仍在外延。在“晓山青”茶空间,全季甄选不同茶产地的源头好茶,配上古法手作的茶点,既能为酒店住客提供一处更体面、更私密的商务洽谈空间,也能为周边更多人提供一处临时办公、聚会休闲的场所,并进一步增加了酒店的空间坪效。
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“全季生活馆”则通过华住供应链的商品源头直采和品质严选,为客人定制了极富审美意趣的器物、酒店同款好物和旅行必备用品,华住会会员可以直接用积分兑换,实现“从酒店到家居”的美好体验延续。
全季首席设计师周光明曾提过,“一方水土孕育一方审美”,而这种刻在骨子里的审美差异,造就了“全季风”特有的生活方式和普世价值。
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深耕品牌,才是穿越产品周期的密钥
如今,酒店业已从“规模为王”过渡到“品牌为王”的时代。
作为中档酒店赛道中率先把东方生活方式具象化的品牌,全季在过去的10年里实现了中档酒店最快增速,截至目前已覆盖全国260余个城市,开业超过2500家+门店。仅2024年截至目前,全季新开店428家,平均10天即达满房,全季酒店全国平均出租率已超过2019年。
不仅中国的住客热衷于全季风,连外国友人对全季也是连连称赞。有媒体报道指出,随着中国免签“朋友圈”的不断扩容,有热心外国友人在海外论坛总结了在中国住酒店的选择:建议有全季住全季,这个价位全季无论是装修风格、智能设施、或是服务体验都已经是“Next Level”。
从稳定增长的规模数据和旅人的好评,足以说明“全季风”背后的品牌力已经成为全季发展的核心。
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复盘过往十余年取得的所有成就,全季品牌CEO沈怡均认为“只做对了一件事”:即坚持品牌初心——“为中国人设计,让外国人体验”,以客为尊,围绕旅人核心需求不停打磨自己的产品设计和运营服务体验,实现创新和优化。
“晓山青”作为“全季风”的最新力作,是新一代中国人的审美复兴,是对东方美学生活的更完整表达,是以领先科技创造“中国人的理想居所”。
旅人的持续认可,是“全季风”得以流行的密码,也是全季持续创新迭代的源动力。沈怡均认为:“未来的酒店行业,只有具备足够的品牌力,才能穿越产品周期。我们希望有更多的客户能够喜爱全季,把全季带回家品牌,把全季变成「家」。”如何让住客更满意,如何与会员建立起更高频的品牌链接,依然是全季品牌未来的努力方向。
图片来源:品牌提供
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