界面新闻记者 | 佘晓晨 李如嘉

界面新闻编辑 | 文姝琪

7月26日至29日，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称ChinaJoy）在上海新国际博览中心举办。作为全球数字娱乐领域的盛会，走过第21个年头的ChinaJoy依然是行业的重要风向标。本届ChinaJoy展会以“初心‘游’在，精彩无限”为主题，多款游戏亮相于此。

本届展会强化以游戏为核心的展会定位，注重游戏体验。展会规划硬核游戏主题展区，并首度推出ChinaJoy Express试玩区，营造更具硬核试玩气息的游戏氛围。ChinaJoy Express以迷你展位的形式，汇聚全地域、全平台、全类型优秀游戏作品参加，同时玩家在试玩同时可直面制作团队，同时也为制作团队提供其与玩家面对面沟通的机遇。

在展台现场可以看到，腾讯游戏提供了《逆战》及两款新游《三角洲行动》《使命召唤》的试玩；网易游戏则带来11款经典产品，还有《燕云十六声》《七日世界》和《漫威终极逆转》三款新游；育碧带来《舞力全开》《刺客信条：影》《极限国度》等10款经典大作并分别提供试玩及舞台演示。部分游戏开发组亲临现场，向玩家开放抢先体验机会；鹰角网络的《明日方舟：终末地》《泡姆泡姆》同样有现场试玩，值得一提的是，这也是《明日方舟：终末地》第一次在线下展会开放试玩环节。

此次ChinaJoy值得瞩目的公司还有阔别中国市场一年多的暴雪游戏，这是其确定于今夏回归后的首展。

26日一早，暴雪展台附近就排起了长队，在展台的试玩区，玩家可以试玩《魔兽世界：地心之战》《炉石传说》《守望先锋》等游戏的最新内容。此外，根据暴雪在官微上的剧透，《魔兽世界》执行制作人、《魔兽世界》游戏高级总监、《炉石传说》执行制作人三位主创人员也会来到本届ChinaJoy现场，与玩家面对面交流。

人潮涌动中，界面新闻记者在现场探访了各家展台。

世纪华通的展台设立产品活动区域，主打紧凑街区的概念，适配当下年轻人喜爱的“City Walk”活动。这样的设计让每个游戏都能得到充分展示，展现出不同风格产品的文化与魅力。

世纪华通旗下的盛趣游戏在此前20届ChinaJoy中从未缺席，而本次是其首度以集团的名义参展。集团旗下的盛趣游戏、点点互动、掌游、天游等游戏业务板块共同带来《热血传奇端游》《传奇世界》《传奇永恒》《龙之谷》端游等16款产品。

文娱内容也是今年的重点。

Soul作为长期关注青年文化趋势的社交平台参加了本届ChinaJoy，并在展会上正式推出原创IP“山海灵·大盛山海”China Joy特别款数字头像。该系列数字文创头像，以中国最古老志怪故事《山海经》为文化背景，加以现代化的潮流风格演绎，去年一经上线后便快速售空。今年的续作准备了约1000枚数字藏品现场展位空投。

观众还可以在Soul展台360度体验“山海灵”宇宙的风貌，通过AI召唤守护灵兽、解锁“山海灵”AI分身、获得AI通行证，在虚拟的游戏化场景中感受中国古老神话。

“AI让社交场景和游戏场景的边界逐渐模糊。接下来，或许不会需要严格区分社交和游戏，因为社交和游戏最终都会殊途同归。”展会现场，Soul App副总裁及产品负责人车斌表示，无论是社交游戏化还是游戏本身不断增强社交属性，都是要在更沉浸的场景中，用户有趣味性、互动性的体验。

科技公司Snap再度以独立展台参加今年的展览会。Snap旗下的Snapchat作为全球社交平台，拥有8亿月活用户，其中游戏玩家超过5亿，被认为是游戏出海的重要营销阵地。

为提供更好的观展体验，Snap在现场设置了一款高达两层展台的巨型AR镜子，通过内置AR滤镜，观众可以亲自化身成为游戏角色体验游戏装扮以及玩法，并拍摄充满趣味的照片作为留念。这让观众更直观地感受到了AR所带来的沉浸式及互动化的体验。

本届ChinaJoy还设立了数字科技创新主题展区、智能出行展区等以科技为特色的展区，全面展示我国人工智能、数实融合等新技术在游戏语音和原画生成、视频动捕、模型生成等多个关键生产环节取得的突破，推动新质生产力高质发展。一些硬科技厂商也来到了展会。

在今年的骁龙主题馆，观众不仅可以体验到各种采用高通和骁龙平台的游戏装备，还可以乘坐结合搭载骁龙XR2平台的PICO 4 Pro一体机和骁龙运动座椅结合的VR交互项目。

搭载第四代骁龙座舱平台（骁龙8295）的车型小米SU7也亮相骁龙展台，与搭载第三代骁龙8移动平台的小米14手机、搭载第二代骁龙8移动平台的小米平板联合，实现车机与手机、平板的跨端协同。

星纪魅族AI生态馆同样登陆ChinaJoy。星纪魅族通过Flyme Auto、魅族AI手机、MYVU AR智能眼镜向观众提供体验项目，展出了汽车、XR、手机等多领域产品。

与此同时，在6月与英雄体育VSPO达成了战略合作后，星纪魅族首次将电竞元素带到ChinaJoy舞台，通过Flyme Auto与AI技术，使汽车智能座舱不仅仅能够提供休憩、影音功能，还可以为游戏玩家带来端游游玩体验。

面对海外市场，游戏作为推动中国文化“走出去”的重要途径，已触达包括欧美日韩在内的近百个国家和地区。

本次展会同样汇集了大量国外展商，有法国、美国、加拿大、德国、英国、日本、阿联酋、澳大利亚、比利时、韩国、马来西亚、葡萄牙、土耳其、新加坡等全球31个国家和地区的600余家知名企业参展，整体展出面积13万平米，外资企业近两百家，占比30%。在现场可以看到不少中国观众在海外展商展台驻足交流，气氛十分活跃。

ChinaJoy展会期间，2024上海电竞周活动也同期举行，知名企业将在ChinaJoy展馆内外举办百余场电竞比赛，丰富的活动将持续至展会闭幕。